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百度推出移动广告平台DAP 开发者迎来拓展海外市场利器-ITBEAR科技资讯

文章作者:Bob发布时间:2019-11-22 09:08

 百度推出移动广告平台DAP 开发者迎来拓展海外市场利器-ITBEAR科技资讯

  2015年9月8日,百度在世界大会国际化论坛上,正式面向全球合作伙伴推出了移动广告平台DU AD Platform(以下简称DAP)。 这个平台的推出,意味着百度又多了一个“连接人与服务”、“连接3600行”的入口。不过,更为重要的是,百度借此得以完善现有的互联网广告产品布局,可以更好地融入海外生态圈,进而成为国内开发者“出海”的最佳伙伴。

  对于这一点,百度信心十足。毕竟,在国内,百度已经是最大的广告平台,积累了丰富的经验,而在将近十年的国际化战略的指引下,百度在全球也建立了包括DU Battery Saver,DU Speed Booster,ES File,MoboMarket在内的移动产品矩阵。这些产品覆盖全球近200个国家和地区,吸引了7亿的用户,月活跃用户超过2.5亿,其中3个产品的用户量达到了亿级量。由此可见,百度在海外市场不仅具备了品牌优势,还拥有海量的行为数据和高度活跃的庞大用户基础。

  从技术层面上来看,DAP有其自身的核心竞争力。它内含了智能受众分析模块和智能广告投放模块,集合了百度上千种专利技术,包括智能营销数据挖掘模型、受众分类算法、智能投放算法、效果优化算法等等,并且打通了从数据下发到最后结果监控的每个流程,用户可以实时根据每次展示和点击的效果来调整每个广告位投放,精选适合每个广告的最优位置。简单来说,也就是用户可以通过受众、地域、时间、设备、内容等定向方式来提升变现效率。

  值得一提的是,DAP利用百度建立起的覆盖全球关键节点的数据中心(IDC)资源,搭建了一套覆盖了80%海外主流互联网用户的云端服务,确保广告物料可以通过最短路径及时间输送到位。要知道,全球各国网络联通状况差异非常巨大,其中尤以发展中国家的联通状况最为糟糕,输入这些地区的广告需要花费大量的流量在转换过程上,平均跳转成功率不到50%。而通过DAP,转化率可以提升一倍。

  而从市场角度来看,未来广告的天下无疑是移动广告的。要知道,全球互联网已经迈入移动互联网时代。来自调研公司emarketer的数据就显示了,全球智能手机用户在2015年将达到18.6亿,年平均增长率为10%。与此相对应的是,移动互联网领域也将投资者们青睐的眼光聚焦于此,2014年,投资加上企业并购模式,这个领域的投资数额已经跑到了1540亿美元。

  eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势也能看出,近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段:2013年,移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%,2014年增长到了38.1%,2015年这个占比预计为50.1%,这个数字表明移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。实际上,目前美国市场移动广告已经超越了PC广告。

  在这种大环境下,集合多种优势的DAP,无疑会成为众多客户的选择对象。尤其对于那些开始做海外市场的中国公司,他们对海外流量的获取需求越来越多,DAP的吸引力也就更大。作为一家中国公司,百度不仅有本土化的支持,还有国际化丰富的经验以及众多的国外合作伙伴,与中国公司的合作自然更加顺畅。

  百度国际化产品部副总监唐才林在发布会上表示:“DAP发布之后,百度后续将开展全面扶植开发者计划,给予开发者为期4个月100%的广告分成优惠活动,同时平台将支持更多售卖方式、更丰富的广告形式。”百度相信,依托百度的用户和平台积累,在中国开发者进军海外市场的道路上,DAP将成为他们坚实的盟友。

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